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La marque Dove du groupe Unilever a lancé le 6 avril dernier une campagne avec l’agence de marketing interactive Adven. En effet, pour vendre leur gel douche Go Fresh, ils ont eu la fausse bonne idée d’engager Yelle comme égérie pour pousser la chansonnette et ainsi créer un buzz autour d’un concours de Lipdub.

Mais qu’est-ce qu’un Lipdub ? Un Lipdub est une vidéo réalisée en plan séquence et en play-back sur un air connu par des gens comme vous et moi et généralement destinée à une diffusion sur internet. Ici, le concours consiste à faire une vidéo sur la chanson de Yelle et de la poster sur le site dédié.
Les gagnants du concours auront la possibilité de chanter avec Yelle lors d’un concert privé et les 200 suivants pourront assister à ce dernier.

Dove qui avait jusqu’ici le mérite de faire de la pub de manière intelligente, en témoigne la campagne Pour toutes les beautés ou encore l’excellente pub évolution, me déçoit énormément avec cette pub bien niaise. Morceaux choisis des paroles de ce tube printanier :

C’est mieux qu’un bon jus de raisin; C’est mieux que de faire l’amour dans une forêt de bambous; Et ça fait comme du yoga en goutant le wasabi; C’est le soleil tous les jours, Go Fresh !, Même quand y’en a pas du tout; Nectarine, pamplemousse dans ton corps, la grosse pèche !« 

Franchement, si Dove souhaitait un artiste a l’univers pop coloré, ils pouvaient éventuellement se tourner vers Sliimy qui connaît nettement plus de succès en ce moment qu’une Yelle qui a déjà fait le tour de ce qu’elle pouvait offrir à son public.

Crédits Photos – © Dove